Ništa kao besplatna knjiga!

Da se modeli promocije u izdavaštvu menjaju iz dana u dan i tako nas podstiču na razmišljanja o promociji kulturne raznolikosti u doba globalizacije svedoči nam i slučaj izdavačke kuće Thomas Nelson, vodeće hrišćanske izdavačke kuće na svetu i generalno, šeste izdavačke kuće u Americi. Čelni čovek ove kuće, Michael Hyatt kaže da je njegov cilj da do 2012. godine postane jedan od prva tri izdavača na severnoameričkom kontinentu. Da bi ostvario taj cilj, neophodno je neprestano biti u potrazi za novim modelima promocije knjiga i autora, a pri tom voditi računa o ekonomskim aspektima posla koji su presudni u rangiranju na listi uspešnosti.

U famoznom trouglu pisac – delo – čitalac, Hyatt najviše pažnje posvećuje čitaocu. Idealni čitalac po njemu je ni manje, ni više nego bloger. On smatra da bloger nije toliko samostalna intelektualna individua, nego je on zapravo odličan marketinški alat. Sve je počelo u avgustu kada je Hyatt objavio scenario po kojem bi blogeri dobijali besplatnu knjigu uz obećanje da će na svom blogu napisati bilo kakvu kritiku od najmanje dvesto reči.

Da ne bude sve tako naivno i prostodušno, Hyatt se dosetio da bi blogeri pored svog bloga morali svoju recenziju da objave i na sajtovima kao što su amazon.com, barnesandnoble.com, booksamillion.com, borders.com, buy.com, christianbook.com, costco.com, lifeway.com, overstock.com, i walmart.com. Tu se ne zaustavlja razvoj scenarija: osmišljen je i svojevrsni interni sistem praćenja aktivnosti blogera, tako da je jedan od planova napraviti bazu podataka od oko 10 000 aktivnih blogera koji bi redovno pisali recenzije.

Odziv blogera je bio ogroman. Mnogi nisu mogli da sakriju radost zbog besplatnih knjiga i Hyatt je preko noći postao heroj.

Ali, uvek postoji ono ali! Neki pak postavljaju pitanja:šta sve to znači za blogosferu? Da li će Thomas Nelson prestati da šalje knjige onima koji pišu negativne kritike i da li će za koji mesec možda tražiti duže recenzije? Da li će i drugi izdavači izlaziti sa istim scenarijom za atraktivnije naslove? I najbitnije pitanje koje treba razmotriti: da li će blogosfera shvatiti da je okovana najsurovijim tipom marketinga što se direktno kosi sa novinarskim integritetom?

3 komentara to “Ništa kao besplatna knjiga!”

December 11th, 2008 at 8:47 am
Zašto je piscu potrebno kvalitetno online prisustvo - drugi deo | LiteraLog.com said:

[...] broja izdavača imamo veće tržište, a samim tim, izdavači neprestano moraju da smišljaju nove načine stvaranja svoga čitalačkog [...]
January 9th, 2009 at 7:35 pm
Prvi mesec LiteraLog.com bloga | LiteraLog.com said:

[...] Izdavačka industrija je postala surova marketinška mašina. Jedna od vodećih američkih izdavačkih kuća je pod odeređenim uslovima poslala besplatne knjige blogerima. [...]
March 31st, 2009 at 12:01 pm
Promotivni poduhvat Geopoetike | LiteraLog.com - blog koji se čita jednom rukom said:

[...] da bude kreativna i da prati optšti “trend” izgradnje imidža kakav neguju neke velike svetske izdavačke kuće. U tekstu njohovog konkursa se jasno vidi stav kako smo Mi važni i kako se sve radi zbog Nas, a vi [...]

Komentari:

Autsajdersko čitanje

Bilo je to davne 2000. godine kada sam krenuo u srednju školu, pasionirao slušao muziku, nabavljao nova izdanja, pravio fanzin i imao radio emisiju. Tada je u Kikindi bila poznata činjenica da Vladislav Vujin - Vladis piše istoriju kikindskog rock'n'rolla. Fantstično! Čekali smo čekali i napokon dočekali knjigu Mali krug zhvaljujući Srđanu Tešinu, direktoru Kulturnog centra Kikinde. Iako Kikinda nema status grada ima rock'n'roll istoriju, a morate priznati, grad bez rock'n'rolla...

Kako ste već navikli na eksluzivu na LiteraLog.com blogu, ne bih da vam uskraćujem tu privilegiju: kako je u književnim kružocima dobio naziv "Novi parfem na književnoj sceni", mlađani pisac Srđan Srdić je završio rad na svom romanu prvencu.Srđanove priče su objavljivane u vodećim ex-yu književnim časopisima i pobedile na prestižnim konkursima kratke priče. Prijatelj koji je čitao rukopis o romanu kaže slede: "Neslućena snaga, novi senzibilitet, ukroćena misao... To je tek mali deo karaktera ovog romana. Da, dobro si razumeo, karaktera. Srdić je srpski Džojs!".

Pre malo više od mesec dana mediji su veoma dobro ispratili vest da je Slobodan Vladušić dobio Vitalovu nagradu. Pored novčanog dela, nagrada obuhvata i tiraž od 1000 primeraka. Veoma mi se sviđa ovakav koncept nagrade: autor dobije zasluženi honorar, a čitaoci dobijaju knjige. Zli jezici će reći da se ne čita dovoljno: to nije tačno, prvo izdanje Forwarda je planulo još pre nagrade.

Na lajpciškom sajmu knjiga učestvovaće i pisci koji su učestvovali na internacionalnom festivalu kratke priče Kikinda Short. Samo za čitaoce LiteraLog.com bloga link o hepeningu na engleskom jeziku!

Neverovatna kolekcija "izvrnutih" portreta poznatih likova. Slika je jednostavno okrenuta naglavačke, a faca im je iz tog položaja rotirana u normalu. Zaista kreativno. Upozorenje: posle mitnut listanja, počinje da se vrti u glavi! Tu su: Uma Turman, Elton Džon, Sandra Bulok, Denis Rodman, Adam Sendler, Britni Spirs... Via

U slovenačkom nedeljniku "Mladina" izašao je prikaz prevoda romana Srđana V. Tešina Kuvarove kletve i druge gadosti.

Pre nekoliko dana u Ustanove kulture “Vuk Karadžić” u Beogradu izvedena je monodrama "Lilika" po tekstu Dragoslava Mihajlovića. Priča je odlična, predstavu nisam gledao, verujem da je i predstava bila dobra, ali me baš zanima šta se diskutovalo s publikom posle izvođenja.

Tema Mihajlovićeve priče je odrastanje jedne devojčice u ne baš prijatnom porodičnom okruženju. Primetna je tendencija da se književnost svodi na jedan aspekt, vidite predstavu, pa onda objašnjavamo problem predstave. Nismo valjda glupi, znamo da donosimo zaključke i bez tendencioznih debata.